作者：温斯钦，国际战略研究学院主席
在全球贸易格局剧变、新兴市场崛起的当下，企业若仍以传统国界与地缘逻辑来思考扩张路径，恐将错失下一轮浪潮。而清真经济（Halal Economy），正悄然成为一条“非显性但主导性”的全球经济通道。
这不只是关于“穆斯林市场”的话题，更是一种连接全球25%人口、跨越200多个国家、囊括食衣住行医育金的超级经济生态圈。本文尝试从“战略桥梁”的高度重新定义清真经济，为企业、政府、投资人提供一套未来十年不可忽视的新认知地图。
清真经济，不是宗教标签，而是文化主流
当人们一提起“清真”，常常将其与伊斯兰宗教消费画上等号，认为这是“穆斯林专属”的饮食与生活规范。但现实已完全不同。
全球清真经济早已跳脱宗教范畴，演化为一种“品质、道德、安全”的全球经济语言。根据DinarStandard的《2023年全球伊斯兰经济报告》，全球清真经济总量已超过2.5兆美元，预计在2030年突破5兆美元，涵盖领域包括：
- 食品饮品（Halal Food & Beverage）
- 金融服务（Islamic Finance）
- 清真时尚（Modest Fashion）
- 清真旅游（Halal Travel）
- 制药与保健（Pharmaceuticals & Wellness）
- 媒体与娱乐（Halal Media）
- 电子商务与数字科技平台（Halal Digital Ecosystem）
这不只是“宗教消费”，而是20亿人口的生活方式，是一个跨文化融合、伦理驱动、供应链重塑的新经济巨构。
马来西亚：清真标准的制定者，不只是供应者
作为清真经济的重要参与者，我亲身见证了马来西亚在全球清真产业生态中的独特地位。马来西亚不仅是清真产品出口国，更是清真标准的“立法者”与“话语权持有者”。
尤其值得关注的是，马来西亚拥有全球最具权威性的清真认证体系——由JAKIM（马来西亚伊斯兰发展局）主导的Halal认证系统，目前已被全球49个国家与地区承认，涵盖食品、药品、化妆品、旅游、仓储、物流等全产业链。这不仅展现了马来西亚在清真经济上的制度优势，更意味着本地企业具备天然的国际市场通行证。
此外：
马来西亚政府推动国际清真认证架构统一化进程，与沙特、阿联酋、印尼、土耳其等国展开互认机制磋商；举办如MIHAS（马来西亚国际清真展）等高规格清真展会，成为清真经济全球资源对接枢纽。
正因如此，马来西亚在全球Halal经济中的角色早已从“生产者”进化为“标准制定者”与“生态组织者”。对欲进入清真市场的国际企业而言，马来西亚是理想的入场门槛、合作基地与政策伙伴。
国际趋势：非穆斯林国家也加入清真赛道
最值得注意的，是清真经济早已不再局限于穆斯林国家或企业。
- 日本、韩国正将清真认证纳入出口标准与旅游业接待体系；
- 菲律宾积极发展清真物流港口与穆斯林观光生态系统；
- 中国部分城市如西安、兰州也开始设立清真工业园，争取中亚、中东出口订单；
- 连欧美大型连锁超市如Tesco、Walmart，也已开设清真专区并引入Halal品牌。
为何这些国家与机构愿意“花心思”加入清真赛道？答案很清楚：这是一个高增长、高忠诚、高伦理的全球消费群体，而清真认证正在成为一种全球共识的“文化质量保证”。
对中国企业而言：能否掌握“清真语言”，决定全球化深度
我在多场《中企出海》课程中反复强调：要真正打入印尼、中东、非洲等高速成长的市场，企业必须拥有“清真识读力”。
这不仅是聘请一个懂阿拉伯语的翻译，更是：
- 了解清真消费背后的文化逻辑：尊重信仰，理解礼仪，遵守生活方式；
- 建立符合标准的产品体系：原材料溯源、工艺流程清洁、包装与物流分离；
- 取得权威认证并保持更新：不同国家对Halal认证的技术与审查细则有所不同；
- 构建国际公关与沟通机制：对接清真商会、参与清真展会、聘请清真事务顾问；
- 打造“品牌信任感”：透过清真背书建立消费者对品牌的认同感与忠诚度。
若缺乏上述体系，即便拥有再好的产品，也难以跨入这20亿人口的核心信任圈层。
清真经济是文化桥梁，不是宗教壁垒
我们应抛弃将清真经济视为“宗教隔阂”的旧有认知，而应以更高视角理解其本质：
清真经济是一条跨越国界、连结信任、贯通南北、重塑供需结构的文化通道。
它具有三大价值：
- 战略意义：连接东盟、中东、非洲三大高增速区域；
- 政治安全性：在全球对伦理、环保、可持续要求提升的趋势下，Halal代表“绿色+责任”；
- 市场稀缺性：尚未被大量主流国际品牌真正理解与深度投入，是未来十年增长洼地。
谁能走在清真经济前面，谁就能赢得全球信任红利
我相信，下一个真正全球化品牌，不必来自纽约、东京、柏林，也许正诞生于马来西亚、印尼或中国的某个“懂清真、懂文化、懂世界”的团队。
未来的企业竞争，已经从技术与价格竞争，走向了“文化适应力”与“信任建构力”的竞赛。而清真经济，正是这个时代最具代表性的一场文化驱动型经济革命。
愿更多企业、更多政府机构、更多战略组织，从现在开始，真正重视、理解、融入清真经济这股力量，走得更远，赢得未来。
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