2025年初，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）在东南亚市场掀起观影热潮，成为中国文化“出海”的又一成功案例。该片不仅在中国本土取得了亮眼的票房成绩，在东南亚多个国家也创下了华语动画电影的新纪录。

东南亚市场的亮眼表现

在新加坡，《哪吒2》于3月6日上映，首日票房达到30万新元，刷新了中国电影在当地的首日票房纪录。上映一周后，票房突破250万新元，成为新加坡最卖座的中国电影。

马来西亚市场同样表现出色。《哪吒2》于3月13日上映，六天内票房突破2200万令吉，成为马来西亚最卖座的中国电影。第二周票房累计达到3800万令吉，超越《叶问4：完结篇》的3676万令吉，成为马来西亚最卖座的华语片。随后，票房突破4000万令吉，超越《冰雪奇缘2》的3855万令吉，成为马来西亚影史最卖座的动画电影。

发行策略与本地化

《哪吒2》的东南亚发行权由创艺电影公司以最初提案五六倍的价格购得，显示出对该片市场潜力的高度认可。创艺电影执行董事李慧娴表示，整个洽谈过程非常不容易，前后大约有四五个月的时间，尤其电影在中国本土取得了创纪录的票房后，海外发行商在竞标《哪吒2》的发行权时，竞争也十分激烈。

为了更好地适应东南亚市场，《哪吒2》在语言和文化元素上进行了本地化处理。影片提供了多种语言版本，包括英语、马来语和泰语等，以满足不同观众的需求。

文化输出的成功案例

《哪吒2》的成功不仅体现在票房上，更在于其作为中国文化输出的代表，赢得了东南亚观众的喜爱。影片以中国传统神话为背景，结合现代价值观和叙事手法，讲述了哪吒的成长故事，探讨了命运、自我认同、反抗与成长等深刻主题。

这种将传统文化与现代元素相结合的方式，使得《哪吒2》在东南亚市场获得了广泛的共鸣。观众不仅被影片的视觉效果所吸引，更对其中传递的价值观产生了共鸣。

面临的挑战与未来展望

尽管《哪吒2》在东南亚市场取得了成功，但也面临着一些挑战。例如，在泰国市场，影片的表现相对平淡，未能达到预期的票房成绩。这提醒中国电影在“出海”过程中，需要更加深入地了解和适应不同国家和地区的文化背景和观众偏好。

未来，中国电影在“出海”过程中，应继续加强本地化策略，注重与当地文化的融合。同时，提升影片的制作质量和叙事水平，以满足全球观众日益多样化的需求。

《哪吒之魔童闹海》在东南亚市场的成功，标志着中国动画电影在国际市场上的新突破。它不仅展示了中国电影的制作水平和文化魅力，也为中国文化的全球传播提供了新的路径和经验。随着中国电影产业的不断发展，未来将有更多优秀的作品走出国门，走向世界。

如需转载或引用本文内容，请注明来源：东盟财经智库 ASEANBIZ.NEWS
编辑：ASEANBIZ 编辑部

【资料来源】：新浪科技、维基百科、创艺电影公司等公开资料整理。