2025年7月初，一批贴有“Golden Lychees（金荔枝）”标签的越南荔枝正式出现在美国最大连锁零售商Costco的货架上，标志着越南农产品在高标准国际零售市场迈出重要一步。这批荔枝由美国知名高端农产品进口商Dragonberry Produce引进，是越南农产品走向全球的重要里程碑，也显示出越南在农产品国际供应链中的战略地位日益提升。
打入Costco：从田间到货架的全链路协作
据越南驻旧金山贸易办事处透露，该批荔枝来自获得GlobalGAP（全球良好农业规范）认证的果园，经由国际标准的辐照处理后，通过海运方式运往美国。这种处理方式不仅保留了荔枝的新鲜风味，还满足美国农业部（USDA）关于动植物检疫的所有严格标准。
作为全球第三大零售集团，Costco在美国和加拿大拥有超过635家门店，其产品遴选标准极为严苛。成功进入其供应系统，意味着越南的农产品质量、安全与供应链管理能力均达到了国际先进水平。
Dragonberry 三度牵线：高端品牌背后的战略布局
值得一提的是，这是Dragonberry Produce公司第三年引进越南荔枝进入美国市场。此次推出的“Golden Lychees”品牌，即是专门为GlobalGAP认证种植的越南荔枝量身定制的高端标签。Dragonberry自身在高端水果进口市场具有重要话语权，其对越南荔枝的持续采购，代表市场对其品质与稳定性的高度认可。
该公司在美国主要华人超市以及主流大型零售通路均有覆盖网络，选择将越南荔枝推向Costco，可视为对其商业前景的信心体现。
全球荔枝市场增长迅猛 越南迎来结构性机遇
根据越南工贸部进出口局的分析，全球荔枝市场规模预计将在2028年达到87.9亿美元，主要受亚洲地区种植扩张和国际市场消费增长双重驱动。
其中，中国为最大生产国，年产量近200万吨，印度、泰国、印尼和菲律宾等国亦在积极参与区域供应链。而越南虽然整体产量略低，但近年来凭借标准化管理与出口导向战略，正迅速追赶，在中高端市场赢得一席之地。
此次进入Costco，不仅是贸易量的突破，更是越南农产品从“量”向“质”转型的标志性成果。
农产品出海的挑战：标准、透明与科技
尽管越南荔枝成功打入美国市场值得肯定，但这一成果背后，是高度规范化与系统化的国际要求。合作社与出口企业必须通过以下关键门槛：
- 动植物检疫合规：必须满足进口国植物检疫（phytosanitary）技术标准，包括病虫害控制、采收卫生、运输保鲜等。
- 生产可追溯机制：包含从种植、采收、加工、运输全流程的信息管理，需通过区块链或数字标识技术确保数据真实有效。
- 劳工与环境信息透明化：越来越多国家要求农产品必须披露雇佣模式、生产对环境影响、用水与碳排管理等 ESG 数据。
在这一背景下，越南企业需持续投资自动化分选设备、冷链运输系统、可视化追踪工具等科技能力，以实现与发达市场的无缝对接。
出海建议：中小农企如何参与全球供应链
对希望走向国际市场的越南及东盟地区农产品业者而言，荔枝案例具有参考意义。以下为实战建议：
- 寻找具备渠道资源的战略伙伴：如Dragonberry这类在目标市场具有渠道、品牌与合规经验的进口商，是突破本地市场限制的重要路径。
- 实施标准化种植管理：获取GlobalGAP、HACCP、ISO等认证是基本门槛。
- 建立品牌识别度：出口不只是产品卖出，更是文化、品牌的输出，建立像“Golden Lychees”这样的统一识别，有助于建立消费者信任。
- 加强政府配套协作：建议各国农业及贸易单位提供数据服务、检疫支持与出口保险，降低农户与中小出口商试错成本。
越南农业现代化迈入新阶段
从早期的原料出口，到如今品牌化、标准化、高科技化的农业出口，越南农业正经历一次根本性转型。荔枝的“出海”，正是越南农业从传统走向现代的缩影。
不仅仅是荔枝，包括榴莲、山竹、火龙果、腰果等特色产品也正排队进入美国、欧盟、韩国与中东市场。越南正在逐步摆脱“全球农产工厂”的旧标签，转向成为“全球优质农产品牌”的新代表。
ASEANBIZ.NEWS评论观点
荔枝登陆Costco，不只是越南一国的胜利，更是整个东盟农产品品牌出海能力的提升象征。这也提醒我们，全球市场不是“价格战”决定胜负，而是“标准战”、“品牌战”和“系统战”。
越南的经验值得包括马来西亚、印尼、菲律宾在内的中小农产国借鉴：唯有搭建完整的标准体系、提升科技能力、加强品牌传播，东盟农业才能真正走向世界。
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编辑：ASEANBIZ 编辑部
【资料来源】：越南通讯社、越南人民报网等公开媒体报道整理。
