2025年7月，来自台湾的美容连锁品牌——福爾摩莎SPA美容美体馆正式落地马来西亚雪隆地区，成功设立两家分支机构，为当地消费者引入独特的越式头疗服务，开启中台美业品牌“出海东盟”的新篇章。这不仅是品牌国际化的重要一步，也反映出中资与华人企业在马来西亚美容服务赛道上迅速崛起的新趋势。
企业背景：从地方创业到台湾服务金牌认证
福爾摩莎于1993年创立于台湾，以“让顾客在舒适放松中感受身心灵释放”为服务理念，坚持产品与服务品质并重，致力于打造一站式美容美体系统。其核心项目涵盖：SPA芳疗、整形塑型、美容教学、连锁加盟、产品行销及美容师创业辅导等。
在徐淑敏博士带领下，该品牌多年获得台湾经济部GSP服务认证，旗下美容师团队也受邀参与政府劳动力培育、公益培训及非营利组织（NGO）弱势辅导项目，成功将“服务 + 教育 + 公益”模式融为一体，成为台湾本土少有的复合式美业典范。
创业初心：从公益出发到社会影响
福爾摩莎的发展可追溯至1994年，其创业初衷源于协助南投受灾居民及弱势妇女自立——早期透过美容技职训练，协助家庭主妇、二度就业女性、边缘青年及身障族群学习洗发、剪发、美容保健、精油芳疗等专业技能，逐步实现“以美容产业带动就业，以教育赋能社会”的公益模式。
据内部资料统计，福爾摩莎累计培训数千位基层美容从业者，其“行动美容师”计划也成为地方妇女返岗就业的典范，获得台湾行政院劳动部、教育部、社会处等单位肯定。
出海动因：看准大马市场的三大趋势
2025年上半年，福爾摩莎与马来西亚本地美容合作团队共同完成业务落地，于雪隆区设立两家实体门店，并计划年底前新增三家分店。品牌出海选择马来西亚，主要基于以下三大原因：
华人消费群体稳定
马来西亚华人比例高达23%，对台式服务文化认同度高，对SPA、美体、美疗课程接受度强，市场黏性佳。
美容消费正在升级
随着马来西亚中产群体扩大，消费者对“精致护肤”与“功能疗程”型服务（如头疗、体雕、排毒等）接受度提升，价格合理、技术扎实的台湾品牌具备天然优势。
越式头疗风潮兴起
福爾摩莎观察到2024年马来西亚在TikTok、小红书掀起“越式头疗潮”，头部护理融合洗发、香氛、头皮经络按摩的体验深受欢迎，品牌借势整合越式SPA手法，迅速打入大马市场。
服务亮点：越式头疗 + 台式专业结合，打造差异化优势
在马来西亚福爾摩莎门店中，最受欢迎的项目便是“越式头疗 + 香氛经络调理”服务。该项目结合传统中医经络学、东南亚草本精油及台湾培训师教学手法，打造具有五感疗愈体验的复合式疗程。
商业模式：直营 + 教育 + 加盟三轨并行
福爾摩莎采用“直营门店 + 培训班输出 + 区域加盟”三合一模式，快速复制服务与品牌精神：
直营门店：设立标准化操作流程，输出一线师资，打造服务口碑；
在地教育：与大马本地教育单位合作成立美容创业辅导课程，培训行动美容师与微创业女性；
区域加盟：提供技术授权与运营顾问，帮助有志开店的女性建立品牌分店。
目前已吸引超过100位马来西亚本地创业者参与旗下课程，未来将在吉隆坡、芙蓉、马六甲等地开拓新据点。
公益延续：以美为媒，服务回馈社会
延续在台湾的公益传统，福爾摩莎大马团队也同步启动“美容回馈行动计划”，深入华人庙会、老人院、孤儿院等场所提供义剪、义疗、芳疗教学，协助身障者学习皮肤照护技术，培训基层“微型就业者”。
此外，还计划与当地非营利组织（NGO）合作推动“二度就业女性职训计划”，为离职妈妈、单亲妈妈等群体提供三个月技能培育并协助进入门市就业。
正如创办人徐淑敏博士所言：“我们不仅要经营事业，更要用美容去改变人。”
未来展望：目标东盟，打造美业华人品牌
未来福爾摩莎计划以马来西亚为中心，将“美容+教育+公益”模式复制至新加坡、越南、泰国等东盟国家，并计划与RCEP成员国建立产品代工合作，推动台湾美容保养品出口。
同时，品牌亦与马来西亚人力资源发展机构洽谈将课程纳入认证培训项目，建立区域美业标准认证体系，助力打造“东南亚美业华人品牌”。
此外，福爾摩莎也正申请成为马来西亚政府认证的行业学院，以系统化方式培育本地美容从业者，帮助更多青年、女性和失业群体获取一技之长，造福社会，促进国家经济和社会和谐发展。
福爾摩莎的出海，不只是一次商业拓展，更是一种文化输出和价值传递。通过专业服务、公益实践与教育输出，这家徐淑敏博士一手打造的美业品牌正逐步跨越海峡，走向国际。
在中资企业加速全球化、东盟市场吸引力日益增强的时代背景下，福爾摩莎用一套以人为本的温柔力量，在马来西亚的土地上悄然开花，也为更多有志出海的华人企业树立了可参考的范本。
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编辑：ASEANBIZ 编辑部
【资料来源】：TikTok Malaysia 越式头疗关键词搜索数据报告、福爾摩莎官方简介《福爾摩莎連鎖店》、现场访问资料与用户回馈汇整等公开资料整理。
